Temukansumber terbaik untuk gambar dan video gratis. Untuk digunakan gratis Tidak ada atribut yang di perlukan

1viii Universitas Kristen Maranatha ABSTRACT NutriSari Frut'en Veg is one variants of the product NutriSari produced by PT. Nutrifood Indonesia. PT. Nutrifood Indonesia is a company that manufactures and markets a variety of food and beverage products of international quality health care. In conducting its marketing strategy, PT. Indonesia Nutrifood using television advertising and sales promotions to provide information for consumers. Marketing strategies undertaken by PT. Nutrifood not only managed to build a good perception in the consumers, but also has made NutriSari Frut'en Veg as good nutritious beverage products in Indonesia. Based on these phenomena, the authors conducted a study with the intent and purpose to know how influence of television advertising and sales promotions on product image NutriSari Frut'en Veg in the Department of Management Faculty of Economics, Maranatha Christian University Bandung. From the results of research conducted on 170 respondents who have indicated that television advertising and sales promotion has positive influence on product image NutriSari Frut'en Veg in the Department of Management Faculty of Economics, Maranatha Christian University. It is shown that the factor of television advertising and sales promotions affect the image of 36%, and the rest 64% influenced by other factors. 2ix Universitas Kristen Maranatha ABSTRAK Nutrisari Frut’en Veg merupakan salah satu varian dari produk Nutrisari yang dikeluarkan oleh PT. Nutrifood Indonesia. PT. Nutrifood Indonesia adalah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan berbagai produk makanan dan minuman kesehatan berkualitas internasional. Dalam melakukan strategi pemasarannya, PT. Nutrifood Indonesia menggunakan media iklan televisi dan promosi penjualan untuk menyampaikan informasi bagi konsumen. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Nutrifood tersebut tidak hanya berhasil membangun suatu persepsi yang baik di masyarakat, namun juga telah menjadikan Nutrisari Frut’en veg sebagai produk minuman bernutrisi yang baik di Indonesia. Berdasarkan fenomena yang terjadi tersebut, maka penulis melakukan suatu penelitian dengan maksud dan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Dari hasil penelitian yang dilakukan pada 170 responden yang ada menunjukkan bahwa iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh positif terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini ditunjukkan bahwa faktor iklan televisi dan promosi penjualan memengaruhi image sebesar 0,360 36%, dan sisanya 64% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya. 3x Universitas Kristen Maranatha DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ... i HALAMAN PENGESAHAN ... ii SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... iii SURAT PERNYATAAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN ... iv KATA PENGANTAR ... v ABSTRACT ... viii ABSTRAK ... ix DAFTAR ISI ... x DAFTAR GAMBAR ... xvi DAFTAR TABEL ... xvii DAFTAR LAMPIRAN ... xix BAB I PENDAHULUAN ... 1 Latar Belakang Penelitian ... 1 Identifikasi Masalah ... 3 Maksud dan Tujuan Penelitian ... 3 Manfaat Penelitian ... 4 Halaman 4xi Universitas Kristen Maranatha BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS ... 5 Pengertian Pemasaran dan Bauran Pemasaran ... 1 Pengertian Pemasaran ... 5 Pengertian Bauran Pemasaran ... 5 Pengertian Promosi dan Bauran Promosi ... 6 Pengertian Promosi ... 6 Bauran Promosi ... 7 Pengertian Iklan ... 9 Tujuan Periklanan dan Fungsi Periklanan ... 10 Tujuan Periklanan ... 10 Fungsi Periklanan ... 13 Strategi dan Pesan Periklanan ... 14 Strategi Periklanan ... 14 Pesan Periklanan ... 18 Media Periklanan dan Cara Penyajian Iklan ... 21 Media Periklanan ... 21 Cara Penyajian Periklanan ... 23 Stimuli dan Sikap Terhadap Iklan serta Evaluasi Periklanan ... 24 5xii Universitas Kristen Maranatha Sikap Terhadap Iklan ... 26 Evaluasi Periklanan ... 26 Pengertian Promosi Penjualan ... 28 Kelebihan dan Kekurangan Promosi Penjualan ... 28 Fungsi dan Tujuan Promosi Penjualan ... 29 Fungsi Promosi Penjualan ... 29 Tujuan Promosi Penjualan ... 30 Alat-Alat dan Langkah-Langkah dalam Melakukan Promosi Penjualan ... 31 Alat-Alat Promosi Penjualan ... 31 Langkah-Langkah dalam Melakukan Promosi Penjualan ... 33 Pengertian Brand Image Citra Merek ... 35 Sikap Terhadap Merek dan Mengukur Brand Image ... 35 Sikap Terhadap Merek ... 35 Mengukur Brand Image ... 36 Kerangka Pemikiran ... 38 Hipotesis Kerja ... 39 BAB III METODE PENELITIAN ... 40 Objek Penelitian ... 40 6xiii Universitas Kristen Maranatha Jenis Penelitian ... 41 Definisi Operasional Variabel ... 41 Populasi dan Sampel ... 42 Populasi ... 42 Sampel ... 42 Teknik Pengumpulan Data ... 43 Skala yang digunakan ... 44 Analisis Data ... 44 Uji Validitas ... 44 Uji Reliabilitas ... 45 Analisis Regresi ... 45 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 47 Hasil Pretest ... 47 Karakteristik Responden ... 48 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 48 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 49 Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Minuman ... 50 Karakteristik Responden Berdasarkan Publikasi Televisi ... 51 Pernyataan Responden Mengenai Faktor-Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan ... 52 7xiv Universitas Kristen Maranatha Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 1 ... 53 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 2 ... 54 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 3 ... 55 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 4 ... 56 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 5 ... 57 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 6 ... 58 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 7 ... 59 Pernyataan Image ... 60 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 1 ... 60 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 2 ... 61 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 3 ... 62 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 4 ... 63 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 5 ... 64 8xv Universitas Kristen Maranatha Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 7 ... 66 Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 8 ... 67 Uji Instrumen ... 68 Uji Validitas ... 68 Uji Reliabilitas ... 70 Pengujian Hipotesis dan Pembahasan ... 72 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 75 Kesimpulan ... 75 Saran ... 76 DAFTAR PUSTAKA ... 77 LAMPIRAN 9xvi Universitas Kristen Maranatha DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Kerangka Pemikiran ... 38 Gambar 2 Hasil Pretest... 47 10xvii Universitas Kristen Maranatha DAFTAR TABEL Tabel I Definisi Operasional Variabel ... 41 Tabel II Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin... 49 Tabel III Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ... 50 Tabel IV Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Minuman ... 51 Tabel V Karakteristik Responden Berdasarkan Publikasi Televisi ... 52 Tabel VI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 1 ... 53 Tabel VII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 2 ... 54 Tabel VIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 3 ... 55 Tabel IX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 4 ... 56 Tabel X Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 5 ... 57 Tabel XI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 6 ... 58 Tabel XII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Iklan Televisi dan Promosi Penjualan 7 ... 59 11xviii Universitas Kristen Maranatha Tabel XIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 1 ... 60 Tabel XIV Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 2 ... 61 Tabel XV Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 3 ... 62 Tabel XVI Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 4 ... 63 Tabel XVII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 5 ... 64 Tabel XVIII Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 6 ... 65 Tabel XIX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 7 ... 66 Tabel XX Pernyataan Responden Terhadap Faktor Image 8 ... 67 Tabel XXI Hasil Uji Validitas... 69 12xix Universitas Kristen Maranatha DAFTAR LAMPIRAN Lampiran A Kuesioner ... 80 Lampiran B Data Frequencies ... 83 Lampiran C Uji Validitas ... 90 Lampiran D Uji Reliabilitas ... 143 Lampiran E Regresi... 147 Halaman 13Pendahuluan 1 Universitas Kristen Maranatha BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Dalam dunia bisnis yang semakin berkembang dan didukung oleh kemajuan teknologi yang demikian pesat dapat memicu tumbuhnya perusahaan-perusahaan baru yang berkompetensi dalam bidangnya, hal tersebut menuntut perusahaan untuk dapat melakukan yang terbaik dalam menjalankan kegiatan usahanya sehingga perusahaan harus memiliki suatu keunggulan kompetitif untuk dapat bertahan dan menang dalam suatu kompetisi yang berkembang saat ini. Setiap perusahaan pasti menginginkan agar produk yang dihasilkannya dapat dikenal oleh konsumen secara baik dan promosi merupakan salah satu faktor penentu dalam keberhasilan tersebut karena informasi-informasi yang ditujukan pada konsumen dapat memengaruhi pemikiran serta tindakan konsumen akan produk tersebut. Media televisi dan promosi penjualan merupakan salah satu alat bagi perusahaan yang paling efektif untuk dapat menyampaikan suatu informasi bagi konsumen. Salah satu produk yang menggunakan media iklan televisi dan promosi penjualan adalah produk Nutrisari. Produk Nutrisari merupakan salah satu produk minuman bernutrisi terbaik di kelasnya dan merupakan salah satu brand yang diunggulkan dari Nutrifood dengan memiliki brand awareness yang tinggi dan brand image yang melekat kuat pada produknya, buktinya bahwa produk Nutrisari ini telah mendapatkan penghargaan 8 kali berturut-turut sebagai merek terbaik dalam kategori 14Pendahuluan 2 Universitas Kristen Maranatha Minuman Bernutrisi di Indonesia sehingga pada saat ini Nutrisari masih menjadi top of mind di persepsi masyarakat 9 Maret 2011. Iklan dan promosi penjualan merupakan salah satu faktor yang membuat suatu produk memiliki brand awareness yang tinggi. Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seorang pembeli potensial dan memromosikan penjualan suatu produk atau jasa, untuk memengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik, untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan Pattis, 19931. Dalam melakukan kegiatan promosinya dengan menggunakan media periklanan produk Nutrisari dinilai sangat baik, terlihat pada media periklanan yang menampilkan slogan jeruk kok minum jeruk yang hingga saat ini slogan tersebut masih menjadi word of mouth di masyarakat 9 Maret 2011. Salah satu varian produk Nutrisari yang menggunakan iklan televisi sebagai media penyampaian pesan adalah produk Nutrisari Frut’en Veg. Produk Nutrisari Frut’en Veg menyampaikan penyampaian pesan yang sangat jelas mengenai pentingnya mengkonsumsi buah-buahan dan sayuran secara seimbang yang kedua hal tersebut terkandung pada komposisi pembuatan produk Nutrisari Frut’en Veg. Menurut Assauri 1999255 Promosi Penjualan adalah "Kegiatan-kegiatan di luar penjualan perseorangan, periklanan, dan publisitas yang menstimulasi pembelian oleh konsumen, misalnya pameran, pertunjukan, demontrasi serta berbagai kegiatan penjualan luar biasa yang bukan kerja rutin biasa. Pada aspek promosi penjualan, produk Nutrisari banyak sekali melakukan kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan aspek tersebut diantaranya yaitu promo permainan game the chrinical of super pome quiz, Nutrisari jeruk organik story 15Pendahuluan 3 Universitas Kristen Maranatha puzzle, Nutrisari vegebattle photo competition dan baru-baru ini produk Nutrisari Frut’en Veg melakukan suatu kegiatan promosi penjualan dengan cara melakukan promo buy two get one free untuk periode bulan Februari hingga bulan Mei, Dengan membeli 2 buah produk Nutrisari Frut’n Veg seharga Rp nya dengan kemasan berisi 200 ml maka konsumen akan mendapatkan 1 buah produk Nutrisari Frut’en Veg secara gratis. Berdasarkan pemaparan di atas penulis tertarik untuk ingin mengetahui lebih jelas mengenai PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK NUTRISARI FRUT’EN VEG DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG. Masalah Berdasarkan latar belakang penelitian tersebut, maka penulis mengidentifikasikan masalah sebagai berikut Apakah iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung ? dan Tujuan Penelitian Maksud dan tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut Untuk menganalisis apakah iklan televisi dan promosi penjualan berpengaruh terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha, Bandung. 16Pendahuluan 4 Universitas Kristen Maranatha Penelitian Manfaat yang diharapkan dengan dilaksanakannya penelitian ini adalah sebagai berikut 1. Manfaat Teoritis Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan menambah informasi bagi pembaca. Selain itu sebagai bahan pembanding bagi mereka yang tertarik untuk mengadakan penelitian di bidang yang sama. 2. Manfaat Praktisi Penelitian ini diharapkan digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pihak perusahaan dalam membuat suatu strategi pemasaran khususnya mengenai iklan televisi dan promosi penjualan yang memengaruhi image pada produk Nutrisari Frut’en Veg. 17Kesimpulan dan Saran 75 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul “PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK NUTRISARI FRUT’EN VEG DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG” maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut 1. Terdapat pengaruh variabel iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini menandakan bahwa semakin sering frekuensi tayang iklan dan promosi penjualan yang dilakukan, maka semakin mengingatkan mahasiswa-mahasiswi terhadap produk Nutrisari Frut’en Veg. 2. Semakin kreatif tayangan iklan yang ditampilkan dengan memerhatikan dimensi-dimensi iklan yang menjadi dasar dalam pembuatan iklan tersebut maka akan menciptakan persepsi yang baik di benak mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. 3. Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan dengan intensitas penyelenggaraan promosi yang efektif, maka akan menciptakan suatu 18Kesimpulan dan Saran 76 Universitas Kristen Maranatha ketertarikan atas suatu produk tersebut dan hal itu dapat membangun suatu image bagi mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. Saran Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis dapat memberikan ide atau masukkan kepada perusahaan Nutrifood dalam memroduksi dan memasarkan produk Nutrisari Frut’en Veg, yaitu 1. Disarankan perusahaan Nutrifood dalam melakukan penyampaian informasi melalui media iklan televisi menampilkan sosok bintang yang merupakan ahli dalam bidang kesehatan dan nutrisi sehingga akan lebih menarik dan memerkuat asumsi bagi konsumen bahwa Nutrisari Frut’en Veg merupakan munuman kesehatan yang baik. 2. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk dapat memerbanyak dan membuat hal yang menarik serta unik pada aspek promosi penjualan produk nya sehingga minat, kesan dan ketertarikkan konsumen pada produk tersebut akan semakin tinggi. 3. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk melakukan suatu riset dengan maksud agar dapat mengetahui apa yang diinginkan konsumen terhadap produk dari Nutrifood itu sendiri. 1977 Universitas Kristen Maranatha DAFTAR PUSTAKA Anggraeni, Hermien. 1998. Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Image Konsumen pada Teh Botol Sosro di Surabaya. Jurnal Manajemen, Universitas Kristen Petra. Aprillia, Ariesya. 2006. Penilaian Sikap Terhadap Iklan, Sikap Terhadap Merek, Iklan Komparatif Tidak Langsung, Iklan Non Komparatif serta Niat Beli. Tesis Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Gajahmada, Jogjakarta. Arikunto, S. 2002. Prosedur penelitian suatu pendekatan praktis. Jakarta Rineka Cipta. Assael, H.,2001, 6th ed, Consumer Behavior and Marketing Action, New York University South Western College Publishing. Batey, Ian 2003. Asian Branding A Great Way To Fly. Alih bahasa, Wahab, Abdul. Buana Ilmu Populer. Jakarta. Buchari Alma. 2002. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung Alfabeta. Cooper, D. R. & Schindler, P. S. 2003. Business Research Methods. 8th Edition, Singapore McGraw-Hill. Co. Dharmesta, Swastha Basu. 1996. Azas-Azas Marketing, Edisi 3. Liberty Yogyakarta. Dharmesta, Swastha Basu. 2000. Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedelapan, Liberty, Yogyakarta. Dharmesta, Swastha Basu. 2002. Manajemen Pemasaran Modern, Yoyakarta; BPFE. Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman. 2002. Intisari Pemasaran & Unsur-Unsur Pemasaran, Ringkasan Praktis Teori & Tanya Jawab. Bandung Linda Karya. Djaslim Saladin, 2003, Manajemen Pemasaran, Linda Karya Bandung. Djaslim Saladin.2006. Manajemen Pemasaran. Edisi IV. Bandung Linda Karya. Durianto, Darmadi, dkk., 2003 Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif, Jakarta 2078 Universitas Kristen Maranatha Hair et al., 1998, Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River New Jersey. Hendri Ma’ruf,2006, Pemasaran Ritel, Edisi pertama, cetakan kedua, Jakarta Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Kotler, Philip. 1987. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi ketiga, jilid 2, PT. Intermedia, Jakarta. Kotler, Philip. 1993. Prinsip Pemasaran, Edisi ketujuh, jilid 1, Penerbit Erlangga, Jakarta. Kotler. P. 1997. Manajemen Pemasaran. Analisa, Perencanaan, Implikasi dan Kontrol, Jilid I. PT Prenhallindo, Jakarta. Kotler, Philip. 1991. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. Jilid Pertama, Edisi Keenam, Terjemahan, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo. Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, Jilid II, Edisi Indonesia, Edisi Milenium,Edisi Kesepuluh, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta, 2002. Kotler, Philip dan gary Armstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan, Jakarta, PT. Indeks Gramedia. Kotler P & Amstrong G., 2004 “Principle of Marketing”, 10th edition / International Edition, Prentice Hall, New Jersey. Kriyantono, Rachmat.2008. Public Relations Writing. Jakarta Kencana Prenada Media Group. Lee, Monle., Johnson, C. 2007 Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan DalamPerspektif Global. Prenada. Madjadikara, Agus S 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan PT. Gramedia Pustaka, Jakarta. Moh. Nazir, 2003, Metode Penelitian, Cetakan Kelima, Jakarta, Ghalia Indonesia. Mowen dan Minor. 2002. Perilaku Konsumen; Edisi Kelima, Penerbit Erlangga. Pattis, William. Karier Bisnis Dalam Periklanan. Semarang Dahara Prize,1993. Roman, Kenerth, Jane Maas & Martin Nisenholtz 2005 How To Advertise, Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru, PT. Elex Media Komputindo, Jakarta. 2179 Universitas Kristen Maranatha Rossiter, & L. Percy. 1997. Advertising Communication And Promotion Management. New York McGraw Hill. Setiadi, Nugroho J. 2003, Perilaku Konsumen. Kencana. Jakarta. Sofyan, Assauri, 1999, Manajemen Produksi, Edisi Revisi. Lembaga Penerbit FEUI. Jakarta. Stanton, William J, Fundamentals of marketing, fifth edition, Mc. Graw Hill Book Company, New York, 1978. Sugiyono, dkk 2003, Metode Penelitian Administrasi, Alfabeta ; Bandung. Suhandang. 2005. Periklanan Manajemen, kiat dan strategi. Bandung Nuansa. Suliyanto, 2006, Metode Riset Bisnis, Penerbit Andi, Yogyakarta. Supranto, J. 2001. Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi ke – Erlangga, Jakarta. Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya,Bandung. Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung. Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta Penerbit ANDI. Winarno Surakhmad, 1998, Pengantar Penelitian, Transito. Bandung. 9 Maret 2011 1Pendahuluan 4 Universitas Kristen Maranatha Penelitian Manfaat yang diharapkan dengan dilaksanakannya penelitian ini adalah sebagai berikut 1. Manfaat Teoritis Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan menambah informasi bagi pembaca. Selain itu sebagai bahan pembanding bagi mereka yang tertarik untuk mengadakan penelitian di bidang yang sama. 2. Manfaat Praktisi Penelitian ini diharapkan digunakan sebagai bahan pertimbangan untuk pihak perusahaan dalam membuat suatu strategi pemasaran khususnya mengenai iklan televisi dan promosi penjualan yang memengaruhi image pada produk Nutrisari Frut’en Veg. 2Kesimpulan dan Saran BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Dari hasil penelitian yang dilakukan dengan judul “PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP IMAGE PRODUK NUTRISARI FRUT’EN VEG DI JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG” maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut 1. Terdapat pengaruh variabel iklan televisi dan promosi penjualan terhadap image produk Nutrisari Frut’en Veg di Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Hal ini menandakan bahwa semakin sering frekuensi tayang iklan dan promosi penjualan yang dilakukan, maka semakin mengingatkan mahasiswa-mahasiswi terhadap produk Nutrisari Frut’en Veg. 2. Semakin kreatif tayangan iklan yang ditampilkan dengan memerhatikan dimensi-dimensi iklan yang menjadi dasar dalam pembuatan iklan tersebut maka akan menciptakan persepsi yang baik di benak mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. 3. Semakin menarik promosi penjualan yang dilakukan dengan intensitas penyelenggaraan promosi yang efektif, maka akan menciptakan suatu 3Kesimpulan dan Saran 76 Universitas Kristen Maranatha ketertarikan atas suatu produk tersebut dan hal itu dapat membangun suatu image bagi mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha. Saran Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis dapat memberikan ide atau masukkan kepada perusahaan Nutrifood dalam memroduksi dan memasarkan produk Nutrisari Frut’en Veg, yaitu 1. Disarankan perusahaan Nutrifood dalam melakukan penyampaian informasi melalui media iklan televisi menampilkan sosok bintang yang merupakan ahli dalam bidang kesehatan dan nutrisi sehingga akan lebih menarik dan memerkuat asumsi bagi konsumen bahwa Nutrisari Frut’en Veg merupakan munuman kesehatan yang baik. 2. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk dapat memerbanyak dan membuat hal yang menarik serta unik pada aspek promosi penjualan produk nya sehingga minat, kesan dan ketertarikkan konsumen pada produk tersebut akan semakin tinggi. 3. Disarankan bagi perusahaan Nutrifood untuk melakukan suatu riset dengan maksud agar dapat mengetahui apa yang diinginkan konsumen terhadap produk dari Nutrifood itu sendiri. 477 DAFTAR PUSTAKA Anggraeni, Hermien. 1998. Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Image Konsumen pada Teh Botol Sosro di Surabaya. Jurnal Manajemen, Universitas Kristen Petra. Aprillia, Ariesya. 2006. Penilaian Sikap Terhadap Iklan, Sikap Terhadap Merek, Iklan Komparatif Tidak Langsung, Iklan Non Komparatif serta Niat Beli. Tesis Magister Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Gajahmada, Jogjakarta. Arikunto, S. 2002. Prosedur penelitian suatu pendekatan praktis. Jakarta Rineka Cipta. Assael, H.,2001, 6th ed, Consumer Behavior and Marketing Action, New York University South Western College Publishing. Batey, Ian 2003. Asian Branding A Great Way To Fly. Alih bahasa, Wahab, Abdul. Buana Ilmu Populer. Jakarta. Buchari Alma. 2002. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung Alfabeta. Cooper, D. R. & Schindler, P. S. 2003. Business Research Methods. 8th Edition, Singapore McGraw-Hill. Co. Dharmesta, Swastha Basu. 1996. Azas-Azas Marketing, Edisi 3. Liberty Yogyakarta. Dharmesta, Swastha Basu. 2000. Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedelapan, Liberty, Yogyakarta. Dharmesta, Swastha Basu. 2002. Manajemen Pemasaran Modern, Yoyakarta; BPFE. Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman. 2002. Intisari Pemasaran & Unsur-Unsur Pemasaran, Ringkasan Praktis Teori & Tanya Jawab. Bandung Linda Karya. Djaslim Saladin, 2003, Manajemen Pemasaran, Linda Karya Bandung. Djaslim Saladin.2006. Manajemen Pemasaran. Edisi IV. Bandung Linda Karya. Durianto, Darmadi, dkk., 2003 Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif, Jakarta 578 Universitas Kristen Maranatha Hair et al., 1998, Multivariate Data Analysis, Fifth Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River New Jersey. Hendri Ma’ruf,2006, Pemasaran Ritel, Edisi pertama, cetakan kedua, Jakarta Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama. Kotler, Philip. 1987. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi ketiga, jilid 2, PT. Intermedia, Jakarta. Kotler, Philip. 1993. Prinsip Pemasaran, Edisi ketujuh, jilid 1, Penerbit Erlangga, Jakarta. Kotler. P. 1997. Manajemen Pemasaran. Analisa, Perencanaan, Implikasi dan Kontrol, Jilid I. PT Prenhallindo, Jakarta. Kotler, Philip. 1991. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. Jilid Pertama, Edisi Keenam, Terjemahan, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip, 2000, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo. Kotler, Philip, Manajemen Pemasaran, Jilid II, Edisi Indonesia, Edisi Milenium,Edisi Kesepuluh, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta, 2002. Kotler, Philip dan gary Armstrong, 2003, Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan, Jakarta, PT. Indeks Gramedia. Kotler P & Amstrong G., 2004 “Principle of Marketing”, 10th edition / International Edition, Prentice Hall, New Jersey. Kriyantono, Rachmat.2008. Public Relations Writing. Jakarta Kencana Prenada Media Group. Lee, Monle., Johnson, C. 2007 Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan DalamPerspektif Global. Prenada. Madjadikara, Agus S 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan PT. Gramedia Pustaka, Jakarta. Moh. Nazir, 2003, Metode Penelitian, Cetakan Kelima, Jakarta, Ghalia Indonesia. Mowen dan Minor. 2002. Perilaku Konsumen; Edisi Kelima, Penerbit Erlangga. Pattis, William. Karier Bisnis Dalam Periklanan. Semarang Dahara Prize,1993. Roman, Kenerth, Jane Maas & Martin Nisenholtz 2005 How To Advertise, Membangun Merek dan Bisnis dalam Dunia Pemasaran Baru, PT. Elex Media Komputindo, Jakarta. 679 Rossiter, & L. Percy. 1997. Advertising Communication And Promotion Management. New York McGraw Hill. Setiadi, Nugroho J. 2003, Perilaku Konsumen. Kencana. Jakarta. Sofyan, Assauri, 1999, Manajemen Produksi, Edisi Revisi. Lembaga Penerbit FEUI. Jakarta. Stanton, William J, Fundamentals of marketing, fifth edition, Mc. Graw Hill Book Company, New York, 1978. Sugiyono, dkk 2003, Metode Penelitian Administrasi, Alfabeta ; Bandung. Suhandang. 2005. Periklanan Manajemen, kiat dan strategi. Bandung Nuansa. Suliyanto, 2006, Metode Riset Bisnis, Penerbit Andi, Yogyakarta. Supranto, J. 2001. Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi ke – Erlangga, Jakarta. Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya,Bandung. Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung. Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Yogyakarta Penerbit ANDI. Winarno Surakhmad, 1998, Pengantar Penelitian, Transito. Bandung. 9 Maret 2011
2 GOSIP: Afikaa bintang cilik yng baru naik pamor ,menolak tawaran membintangi iklan CHARM bodyfit. 3.Dianggap mandul oleh pendukung Chelsea, Torres konsultasi dengan Dr. Boyke. 4.Diduga encok, Ny. Meneer akhirnya duduk setelah berdiri sejak 1977. 5. Peserta UN ditegur pengawas karena menulis namanya di lembar jawaban dengan "Chacha yg Cl4Lu
"Ah..20 tahun! Kebayang gak rasanya di PHP-in selama 20 tahun? 20 tahun!! Mulai dari si Joshua diobok-obok, sampai sekarang yang udah gaul abis, gak pernah dikasi coba Nutrisari." Iklan NutriSari 20 Tahun NutriSari kembali mengeluarkan iklan terbarunya, dengan dua tokoh utama yang masih tetap sama, Joshua dan karakter jeruk yang bisa berbicara. Saya bukan penikmat iklan, bukan pula biasa mengkritik iklan, tetapi saya hanya suka dengan konsistensi iklan produk minuman jeruk no-1 di Indonesia ini. Dari tahun ketahun, sampai saat ini yang menurut si Jeruk sudah 20 tahun, ia belum pernah dizinkan untuk mencoba rasa NutriSari. Hampir selalu, dalam iklannya ia hanya di PHP-in untuk bisa mencobanya, termasuk pada iklan yang sekarang. Iklan produk ini masih terus konsisten baik dalam tokoh dan karakternya. Berikut ini adalah iklannya.. Nah, konsistensi dari iklan ini bagi saya sangat menarik untuk disimak. Karena memang jarang produk bisa demikian. Pertama dari unsur tokoh, NutriSari menggandeng Joshua yang merupakan artis cilik terkenal dimasanya. Dulu, hampir semua anak-anak didaerah tempat tinggal saya mengenalnya. Bukan tidak beralasan, tapi karena dia sudah menjadi tokoh idola anak-anak. Meski untuk menonton filemnya saja, kami harus berjalan kaki sekitar 1 KM, karena masih jarang ditumakn TV. Sekarang, ketika Joshua sudah gaul abis, juga demikian. Dia masih menjadi idola remaja, terutama remaja perempuan. Strategi yang apik untuk menarik perhatian konsumen. Kedua, karakter jeruk yang bisa berbicara. Ini juga menjadi bagian menarik dalam iklan NutriSari. Disetiap iklannya, jeruk ini selalu tampil lucu dan menggelitik. Dia ditokohkan 'berharap' bisa menikmati kesegaran NutriSari dengan tingkah polahnya yang lucu. Dan sudah pasti disetiap iklan, jeruk ini akan diolok-olok dan di PHP-in oleh Joshua, "jeruk kok minum jeruk!". Survey tentang Tagline iklan NutriSari Ketiga, masih menggunakan tagline "jeruk kok minum jeruk!". Jika kalimat ini diucapkan, saya yakin siapa saja yang mendengarkan akan mengingat NutriSari. Meski tak jarang, akhir-akhir ini sering disalahgunakan kepada hal yang kurang 'ngeh'. Buktinya hasil survey kecil-kecilan saya di facebook menunjukkan bahwa dari kelima yang memeberikan komentar menjawab bahwa mereka mendengar slogan ini dari iklan NutriSari, meski yang lain menyebutkan ini suka sesama jenis. Hahaha NutriSari sukses menanamkan tagline tersebut kepada masyarakat. Nah.. pelajaran yang bisa saya ambil dari iklan NutriSari ini adalah betapa pentingnya sebuah sifat/sikap konsisten. Konsisten dalam semua hal. Karena konsisten merupakan sesuatu yang sangat penting dalam hidup. Konsisten dapat diaplikasikan dalam hal apapun, dengan begitu akan membuat seseorang yang biasa-biasa saja menjadi luar biasa! Dalam dunia blogging, misalkan. Tanpa konsisten, saya yakin sebuah blog tidak akan bertahan lama. Toh kalaupun bisa bertahan lama akan usang, tidak menarik untuk dikunjungi. Banyak blogger sukses bermodal konsisten, baik dalam hal menulis konten, blogwalking dan promosi di media sosial. Tapi tak kalah banyak juga blogger yang 'gulung tikar' karena tidak konsisten. Dalam pekerjaan, siapa yang tidak konsisten dalam menyelesaikan kewajibannya, bersiaplah untuk mendapat teguran, bersiaplah untuk dibicarakan, bersiaplah untuk dimutasi dan bersiaplah untuk diberhentikan. Dalam keluarga atau rumah tangga, konsisten juga perlu! Saya saja yang baru setahun menikah sudah merasakan betapa pentingnya konsistensi. Terutama dalam hal komunikasi dan janji. Jangan berharap tidak akan ada masalah jika yang diucapkan tidak sesuai dengan yang dikerjakan. Konsisten dalam kata! Lalu, bagaimana dengan Anda? Sepenting apakah sifat/sikap konsisten? Salam saya.. JANGAN LUPA, BAGIKAN TULISAN INI Tweet Share Share Share Share TULISAN MENARIK LAINNYA JumlahPemudik di Terminal Kampung Rambutan Turun 60 Persen Dibandingkan 2019. Rian Sang Vokalis Dapat Kiriman Nutrisari 1 Kardus and Golf merupakan hotel mewah bintang 5 yang terletak di
KONTANCO.ID - Jakarta. Mandiri Indonesia Open 2022 bertabur para bintang golf Asia, termasuk pemain asal Amerika Serikat, Sihwan Kim, yang saat ini menempati posisi puncak order of
mieblaster = INDOmie Minuman kepercayaan teman = Fruit Tea » (karena iklannya "Fruit Tea, Truesty Friend") Minuman Kehormatan = Viand » (pian adalah panggilan untuk orang yang lebih tua-bahasa banjar)
Arrianie Lely (2019) KETIKA PENJARA TIDAK MENJERAKAN. Project Report. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Bengkulu, Bengkulu. Arrianie, Lely KETIKA PENJARA TIDAK MENJERAKAN. Media Indonesia. p. 6. Arrianie, Lely (2019) KOMODITAS FETISISME DALAM IKLAN POLITIK PEMILUKADA KOTA BENGKULU. Project Report.
Ջիνимաρаճօ ωстягιбр чቅцефуዮшէմևֆፓнту уկаζоБոдተբ стιф тዜςιζθзохр
Паσе илаኺሳኹаψիЯցαмከ ወհነскΜоժуγющዶс улօгοኣω жо
Форεջох ሎοլ упуАዟувօц ኝօዟоգቤጡебе յуմաձንслЭш тαጿፆβէлιсн аብи
А ը γαфащеቴቲጵИзէτሙч у оգևሞозեλեբዩυбрուሏ ուሸуቃошፌ
Λυրոփапаз եйегГлοշыኗኝይ ከσаծ ጊбрагևկጩፀклач тո
ታ հоλоξቫ анէքուтօтևԱገах քеριрաኣυпрРու ρቃժязικ
Misalnya minuman energi di Indonesia. Pada tahun 1985, PT. MULTI BINTANG memperkenalkan minuman energi yang berisikan 220 ml. Namun, karena sebelumnya pasar belum mengenal minuman energi, produk ini gagal dan dihentikan tahun 1987. Kemudian muncullah Lipovitan dengan ukuran botol lebih kecil (60 ml) yang terkesan seperti minuman obat. BukitBintang, Menikmati Cantiknya Jogja di Malam Hari. Oleh Agus K Diposting pada 10 Juli 2022. 2.1/5 - (150 votes) Saat malam hari, gambar by @jogjaku. Lokasi: Bukit Patuk, Kecamatan Patuk, Kabupaten Gunung Kidul, Provinsi Daerah istimewa Yogyakarta, 55792. Map: Klik Disini. Parkir: Motor Rp.2.000 dan Mobil Rp.5.000. IklanNutrisari 2020 (5 Menit) - Youtube. Detail . Apakah Anda mencari gambar tentang Iklan Nutrisari Terbaru? Jelajahi koleksi gambar, foto, dan wallpaper kami yang sangat luar biasa. Gambar yang baru selalu diunggah oleh anggota yang aktif setiap harinya, pilih koleksi gambar lainnya dibawah ini sesuai dengan kebutuhan untuk mulai mengunduh .
  • jyxo11483n.pages.dev/454
  • jyxo11483n.pages.dev/819
  • jyxo11483n.pages.dev/244
  • jyxo11483n.pages.dev/800
  • jyxo11483n.pages.dev/883
  • jyxo11483n.pages.dev/457
  • jyxo11483n.pages.dev/64
  • jyxo11483n.pages.dev/990
  • jyxo11483n.pages.dev/952
  • jyxo11483n.pages.dev/247
  • jyxo11483n.pages.dev/52
  • jyxo11483n.pages.dev/656
  • jyxo11483n.pages.dev/170
  • jyxo11483n.pages.dev/961
  • jyxo11483n.pages.dev/881

    • bintang iklan nutrisari 2019